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80%的競價員竟然都不知道,這樣分析搜索詞報告

來自:企慧財稅 ???發布時間:2019-12-11 ???瀏覽 :

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  競價托管搜索詞報告在競價推廣報告中地位是最高的,不僅因為搜索詞是來源于用戶真實的搜索數據,而且還是我們制定競價優化策略和數據分析的重點。

  雖然他們每天都會對搜索詞進行分析,但大部分都只是基于一些基本操作,像“否詞、擴詞、分析訪客行為”等。

  “TOP-N分析法”是百度搜索推廣賬戶優化的經典分析方法之一,其基本原則就是分析典型化和分析差異化,企慧網競價托管認為在數據選取的時候越是差異化的數據越有價值。

  首先在賬戶層級下,通過對點擊量和展現量兩個維度分別做升序和降序排列,進行針對性分析,然后根據分析結果再針對重點關鍵詞做進一步的搜索詞分析。

  高展現量詞:展現量高的詞并不代表該關鍵詞搜索量高,也有可能是關鍵詞匹配方式的問題。對于同一個關鍵詞,廣泛匹配展現量大于短語匹配展現量大于精確匹配展現量。

  所以企慧網競價托管認為展現量高要具體問題具體分析,對于展現量高同時是廣泛匹配的關鍵詞要重點關注,看是否有無效點擊的情況存在。

  低展現量詞:展現量低的關鍵詞要具體問題具體分析,對于搜索量高但展現量低的關鍵詞要予以重點關注,這種情況可能是因為未投放該關鍵詞而造成匹配展現不穩定,如果是具有商業價值的目標關鍵詞,河源代辦新注冊公司,應添加到關鍵詞列表。

  高點擊量詞:高點擊量的關鍵詞重點看搜索詞是否和點擊詞一致,不一致的情況下,企慧網競價托管建議針對該關鍵詞進行具體的搜索詞分析,查看是否存在無效點擊。

  低點擊量詞:低點擊量的關鍵詞重點看匹配方式是否有問題,根據具體情況決定是否要調整為廣泛或短語匹配以獲得更多的點擊量。

  企慧網競價托管認為一個持續優化的賬戶,河源個人注冊商標搜索詞和匹配詞的一致率應該越來越高,這意味著目標關鍵詞的選擇對目標人群的覆蓋越來越精準。

  搜索詞報告提供按日、周、月等多個事件維度的查看模式,可根據個人需求進行查看,企慧網競價托管認為每日的搜索詞報告還是有必要關注的。

  同時還可以按周、按月查看,需要注意的是,查看完搜索詞報告的后續操作要進行記錄,以便下次查看搜索詞報告時進行針對性的優化效果分析。

  從搜索詞總體的數據來看,除了查看關鍵詞對應的搜索詞和對應的創意,這3者是否達到一一對應外,從中發現一些不相關的詞需要進行否掉,或者發現一些有價值的關鍵詞,待去添加,或者發現一些創意需要進行修改、更換。

  創意分析,展現出來的創意標題和描述是否真的達到網民的需求?搜索詞分析,每一個不同屬性的搜索詞背后都反應了網民不同的搜索需求和心理活動。

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